6月12日，在第十三届中国汽车蓝皮书论坛暨2021《汽车商业评论》第七届金轩奖颁奖盛典上，长安马自达《百分百生活季》项目荣获第七届「金轩奖—年度品牌创新营销案例」。继《「用户+」思维下的粉丝营销系列项目》、《新国风文化体验季》之后，这是长安马自达第三次荣获「金轩奖—年度品牌创新营销案例」荣誉。
作为践行「用户+」思维的营销实践之一，《百分百生活季》选取了长安马自达用户最真实的生活故事，以车为纽带，展现他们的生活观、价值观。他们中有业余车手、自主创业者、医护工作者、公司职员。在每一个平凡的岗位上，尽管面对了无数次的挫折与挑战，但他们始终以百分百的热情对待生活，对待人生。
长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦表示：“这些用户是长马百万用户群体的缩影，<百分百生活季>则是他们的精神图鉴。他们对待生活的积极乐观、永不言败的态度，也是他们选择马自达品牌、认可马自达品牌精神的重要原因。我们坚定认为，只有向用户提供其他品牌所没有的独特价值，成为用户不可替代的存在，与用户建立坚实的情感纽带连接，才能被广大用户持续选择，从而推动企业实现稳健的经营“。
2021年上半年，长安马自达在产品和技术领域完成了新一轮的竞争布局。全新2021款次世代MAZDA3昂克赛拉、全新MAZDA CX-5黑骑士先后上市，充满生命动感的「魂动2.0」设计理念和全新世代创驰蓝天车辆构造技术彰显了长安马自达「造车如艺」的产品理念，也与当下年轻的消费群体不从众、不妥协的消费理念产生了强大的情感共鸣。
对于任何一个品牌而言，把握住年轻一代用户的需求，就是把握住了未来。为即将登上汽车消费舞台最大的用户群体，以95后、00后为代表的Z世代对汽车的认知，和他们上一代的客户已经发生了本质上的变化。Z世代已成为各个汽车品牌争相拥抱的对象。在这一形势下，长安马自达在营销领域随着客户的变化而变化，与时俱进，因时而动，以年轻化的视角打造品牌。
去年11月，长安马自达发布了在数字化领域的首个成果——「悦马星空」用户共创平台。借助这一平台，长安马自达希望Z世代群体能够参与到品牌的发展中来，并享受品牌发展带来的红利。截止目前，「悦马星空」用户共创平台的用户、粉丝注册量已突破60万人。刚刚过去的5月份，长安马自达在清华大学成功启动了「悦马少年，向美而行」计划，以「行业赋能学界」的全新共创方式，挖掘、激发高校青年价值，培育Z世代青年领袖粉丝。下半年，长安马自达将通过打造「长马精品课」陆续走进国内58所高校，链接更多高等学府和Z世代社群。
纵观马自达百年发展历程，它以百分百的匠人匠心，百分百的技术创新精神，并以百分百对造车事业的全情投入，谱写了一个百年品牌的传奇。而对那些选择长安马自达品牌的用户来说，长安马自达将同样以百分百的特色精品车型，百分百的全生命周期客户关怀服务，回馈他们的信赖与支持。
[悦马星空]用户共创平台
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