今年上半年的车市,如预想一般饱受挫折,受疫情影响,许多新创车企和边缘企业纷纷传来倒闭消息,销量暴跌习以为常,如何利用产品优势让企业恢复增长生机,成为车市的共同话题。
日前,长城汽车传来好消息。据长城汽车发布的6月产销数据显示,6月销售新车82036辆,同比增长29.6%,环比增长0.2%,再创新高。与此同时,1-6月累计销售新车395097辆,连续4个月环比增长,强势上扬,愈战愈勇。
今年上半年,在不断优化产品结构、加速新品导入的引领之下,长城汽车持续深耕SUV、皮卡市场,巩固品类优势,以品牌提价值。
数据显示,哈弗品牌6月销量达46998辆,同比增长3.8%,上半年累计销量达262216辆。至此,哈弗品牌全球累计销量已达600万辆,成为中国首个进入600万俱乐部的专业SUV品牌。长城皮卡稳坐国内皮卡市场头把交椅,6月销售新车26680辆,同比大涨272.3%,环比增长18.4%。1-6月总销量达95854辆,同比增长47.7%,市场占有率近50%。
作为中国豪华SUV的代表,WEY品牌6月销售新车5653辆,环比增长12.7%;上半年累计销售26,639辆,总累计销量突破35万辆大关。欧拉品牌6月销售新车2635辆,环比增长12.9%,1-6月累计销售9436辆。
据悉,哈弗品牌于7月7日正式宣布了第三代哈弗H6第三季度上市的消息,并首次公布了外观图。同时, WEY限量版车型VV7 GT brabus|automotive,也将于7月中旬正式上市。
上半年,在疫情和车市寒冬双重影响下,长城汽车充分利用互联网、完善的营销网络和服务体系,打通线上、线下渠道,陆续开展“零接触”计划、“云团购”、直播等活动。1-6月,长城汽车联动终端开展大型直播活动2万余场次,累计观看总量超4亿人次。
在6•18购物狂欢节中,长城汽车旗下四大品牌“BOSS天团”亮相天猫“长城汽车官方旗舰店”直播间,当天直播累计观看量超449万,点赞量超2961万,促成总订单量12802笔,总成交额超10.65亿元。
同时长城汽车还通过大IP合作、跨界出圈等,构建更为亲密的用户关系、吸引更多“后浪”消费者。哈弗携手罗永浩直播、WEY携手“小朱配琪”直播,让更多用户“种草”了长城汽车品牌和产品。
值得一提的是,在5月结束的“2020珠峰高程测量”项目中,长城汽车旗下长城炮越野皮卡在助力珠峰测量的国家任务中,诠释了中国品牌汽车的内涵。
进击的长城汽车,正在不断地进行着产品的优化和升级,助推销量和品牌的升级。在全球超800万用户的基础上,长城汽车着力构建用户新体验,实行数字化营销升级,实力助阵销量增长,进一步提升品牌忠诚度。
推荐阅读:中华品牌网